d-c日me”意识犯罪。至于那个陀螺,则是片中另一个至关重要的道具,片中莱奥纳多正是靠着这个陀螺来分辨自己是在梦中还是在现实中,此为后话。
《盗梦空间》还有一个病毒网站,其地址是藏在一些街头海报里面的。这个网站叫作“what-is-dream-share?”也就是“什么是梦境分享”。该网站以匿名博客的形式,介绍了梦境机的源头和理论基础,试图揭开所谓“盗梦”的阴谋。不过这些网站中,“迷nd-c日me”才是影片病毒营销的主力网站。该网站分四个宣传阶段,每一个阶段都会有新内容释出,如海报、预告片等,要想率先看到这些内容,你得完成诸如迷宫游戏之类的小任务。此过程也是网友发挥他们聪明才智的时候,经常会有这样的局面出现。某条线索刚刚发布,就已经有人破解了。当然,这种情况不排除有病毒营销人员在幕后帮忙,但也可以理解,因为病毒营销目的是引起大家的兴趣,如果把大家都难住了。失去了解谜的兴趣,营销的目的也就无法实现了。
《盗梦空间》的营销团队早在最初就和导演克里斯托弗诺兰达成了一个共识:影片的病毒宣传要掌握好平衡,既不能捂着也不能毫无保留,也就是既要观众提前熟悉影片,也要让他们在观看影片的时候仍然有新鲜感。此话说来容易做起来难。很多影片宣传的时候都没有把握好这个度,结果导致观众还没看就已经对影片了如指掌,失去了观影的兴奋劲。那么《盗梦空间》是怎么做到的呢?原来影片的营销人员没有从剧情入手,而是从片中的核心创意“梦境机技术”、“意识犯罪”等几个点来展开,强调了“你的大脑就是犯罪现场”、“梦境也是真实的”等宣传口号。这样,观众在观影之前就对影片的关键设定有了了解,观影时会顿感轻松不少。
诺兰曾坦言《盗梦空间》这部影片他最得意的就是在片中“发明”了一种技术梦境机,从而让别人可以分享你的梦境。整部影片有相当的篇幅都在展现这种技术,而这也为影片的病毒营销提供了一个着力点。除了相当于使用说明书的病毒网站,宣传人员还专门拍摄了一段诺兰采访梦境科学家,探讨梦境科学、意识犯罪原理的视频,诺兰更是亲自上阵,以增强视频的真实感。这段短片达到了良好效果,很对网友真的开始对片中描绘的梦境科学前景产生了兴趣,他们开始思考这种技术在不远的未来是否会实现,一些媒体也借机做了一些科普,把这个话题连同影片一起炒热。
也许是受到了前期宣传成果的鼓舞,《盗梦空间》营销团队接下来加大了对梦境机技术相关的病毒营销投放,然而事与愿
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