是要考虑这个广告片的创意是否合适,这个绝对需要检讨检查一下。现在贾鸿渐就在干这个事儿,他这个广告创意,说好听呢,那就是灵光一闪想出来的,说难听点呢,那就是拍脑瓜子的结果。拍脑瓜子的结果很多时候会想出来垃圾主意这不可否认,至少现在他就在考虑这创意里面某个点是否合适——在他的创意里面,这个场景应该是一个类似未来的华夏高科大厦里面的一个办公室,然后办公室里面开会的那些人群必定都是高富帅白富美,一个个西装革履的一看就充满了21世纪高档商务人士的感觉。
不过这样的一群人,符合这个年代的消费者审美么?在这个年代,合资企业三资企业还比较少,白领当然也只占据了劳动力人口里超小的一个份额。那么老百姓能带入到这样的角色里面么?老百姓看到了这样的一个广告,真的会被触动情绪么?要知道广告这个东西,很多时候跟电视剧啥的一样,那要讲究一个代入感,电视剧这种东西呢,要么是拍老百姓身边的家长里短,或者说是身边的东西——这就是国内那些拍给主妇看的婆媳剧,要么就是拍一些老百姓根本不熟的东西——比如说美国的白宫风云,讲政治内幕的,比如说各种稀奇古怪的爱情偶像剧,让小女生们对各种不熟悉的高富帅充满了幻想。
广告同样也是这样,拍给人类看的广告,总不能拍一群外星人喝自来水喝的各种high吧?地球人看到这场面,肯定会觉得无法理解,从而没办法吸收或者领悟。广告这玩意儿,哪怕创意再好,但是没办法匹配消费者的思维频率那也是没用。就像是21世纪初,贾鸿渐曾经看过一系列的“茶里王”的无厘头广告。这广告拍的真心有创意,比如说一个什么红色**时期的英雄发电报还是啥的,让人直接以为是抗战片,甚至镜头的色彩弄得都跟老电影一样,结果一转眼,这演员拿起了一瓶茶里王……
这一系列的广告,当时真心让贾鸿渐觉得有了周星x的无厘头风格,几乎完全不搭界的东西给合到了一起做成了广告,那真心让年轻人感觉到这企业有意思,这产品有意思!但是说道销量呢,这样的一个产品在那些年卖的相当差,甚至贾鸿渐大夏天去超市买饮料的时候,从来都没见到有人拿着茶里王付款的!
甚至不说别人,贾鸿渐自己都没买过茶里王——在他看来,这广告做的有意思,需要赞一下,但是产品怎么样这是另一回事儿,他们的广告在片子里没说质量咋样,没说口味咋样,啥都不知道的情况下,他贾鸿渐难道就凭借着一丝好感去买?怎么可能!这也就是为什么贾鸿渐在做出了产品之后,都是要想尽办法在广告里面尽量诱惑消费者的
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